赞助世博会山东馆，签约成为世博会美国国家馆官方赞助商，海尔集团海外子公司陆续赞助当地国家馆。赞助多个国家馆，是海尔全球世博会营销计划的主要内容之一。以此为平台，世博会期间，海尔将开展一系列活动，将海尔全球化、创新、绿色、艺术等不同的特质，展示给来自全球的世博会参观者。

　　海尔在山东馆将构筑一个“U—home物联网生活”体验中心，浓缩了人类当今的智慧和对未来的畅想。海尔自主研发的世界第一台交互功能的“物联网冰箱”、融合物联网与互联网功能的全球首台“无尾电视”，都将在馆内展示，令人与物、物与物之间的沟通对话成为可能。据海尔集团高级副总裁、首席市场官周云杰介绍，物联网不是一种产品的改变，而是生活方式的改变。物联网时代到来的时候，物联网生活方式会带来家电企业的革命，家电不再是一个单一的产品，而是一个整体的生活解决方案，海尔现在做的就是把物联网家庭和物联网方案展示给消费者。

　　海尔还将在美国馆、意大利馆、澳大利亚馆等展馆，通过多种形式，研讨和展示艺术家电、绿色家电等家电理念，这也是海尔未来的发展方向。据悉，海尔家电未来的发展重点是在“外在”艺术化的基础上，向“内在”的低碳、节能迈进，目标是在目前全球白电第一的基础上，成为全球第一的绿电集团。

　　海尔赞助上海世博会多个国家馆，也为海尔搭建起了与全球消费者沟通的桥梁。海尔美国公司营销副总裁理查德·布洛克认为：“赞助美国馆为加强海尔与美国消费者的紧密关系提供了一个有意义的平台。”理查德·布洛克说，海尔进入美国市场的10年里，努力成为一家优秀企业，并通过海尔的本土化和创新产品，努力成为美国人日常生活的一部分。海尔在南卡罗来纳州建立工业园，成为在美国开设工厂的第一家中国家电企业。据悉，海尔美国公司将通过全球世博营销计划，加强与美国消费者的互动。海尔还计划通过不同的形式，向全球消费者征求对海尔产品的意见、建议，从中找到消费者的潜在需求点，为海尔的不断创新提供方向。海尔这种由全球子公司赞助多个国家馆的世博营销方案，是海尔作为全球化品牌的一个生动体现。早已本土化的全球海尔将以跨国企业的姿态汇聚上海世博园，从而成为上海世博会耀眼的企业品牌之一。海尔这种创新的营销方式和与消费者互动的方式，也赢得了各国同行的赞誉。上海世博会美国馆联席主席艾秋兴女士认为，海尔世博营销中所展现出来的创新精神、社会责任感，以及他们不断开发出来的节能、环保的产品，将是留给上海世博会和世界消费者的财富。